«Предметы коллекционирования». Как миллионы пользователей Reddit внезапно полюбили NFT

В июле социальная платформа Reddit запустила собственный маркетплейс аватаров в виде невзаимозаменяемых токенов (NFT) на блокчейне Polygon. В компании презентовали проект, избегая привычных в криптосфере терминов, называя свой продукт «предметами коллекционирования». Так в торговлю аватарами включились даже устоявшиеся критики NFT и те, кто не воспринимал криптовалюты всерьез. Объем торгов на платформе уже исчисляется миллионами долларов, а количество ее пользователей растет с каждым днем.

Reddit еще летом начала продажи аватаров с маскотом платформы по имени Сну, но первая коллекция не вызвала сильного ажиотажа. Зато вторая партия NFT была распродана примерно за 24 часа. Согласно данным Dune Analytics, с момента открытия маркетплейса пользователи зарегистрировали более 2,5 млн кошельков, а общий объем продаж NFT-коллекций достиг 10 млн долларов.

Для покупки NFT не обязательно иметь криптокошелек, пользователи могут воспользоваться встроенным приложением Reddit Vault с привычными способами оплаты. Токены с аватарами платформы появились и на других маркетплейсах, например OpenSea и Rarible.

Цена за NFT зависит от коллекции: самый дешевый аватар стоит 0,01 ETH (около $15), а самый дорогой был продан за 30 ETH ($40 451 на момент сделки). Всего в сети существует около 86 000 NFT, а их общая капитализация достигает 100 млн долларов. Технология создания токенов привязана к внутренний функции Reddit, которая позволяет генерировать аватар, что дает возможность пользователям выпускать уникальные NFT.

NFT, но не NFT

Суть коллекционных аватаров Reddit понятна: это обычные невзаимозаменяемые токены, которые можно покупать, продавать и обменивать. Однако сама платформа редко использует привычные в криптосфере термины в любых связанных с ними материалах. Даже классическое “NFT” рядом с токенами Reddit можно встретить только на внешних маркетплейсах.

Вместо этого представители форума предпочитают использовать словосочетания «предметы коллекционирования» или «коллекционные аватары», а вместо «кошельков» – «хранилища».

Сайт Reddit занимает 5-е место по популярности в США и 20-е во всем мире и насчитывает более 1,5 млрд зарегистрированных пользователей. В команде платформы поняли, как найти подход к рядовому потребителю, который не знаком с крипторынком или предвзято к нему настроен. На Reddit сделали саму покупку токенов очень простой и понятной – сделку можно оплатить с помощью любой банковской карты. При этом весь функционал NFT-маркетплейса доступен через приложение для смартфонов.

Блокчейн Polygon, на основе которого построена NFT-платформа Reddit, тоже был выбран не случайно. Это сеть второго уровня для масштабирования Ethereum, которая значительно снижает комиссии и повышает скорость транзакций. Кроме того, на его основе легко создать удобный в использовании маркетплейс для торговли токенами. Ранее Instagram добавила поддержку NFT на блокчейне Polygon, а значит коллекционные аватары также можно выставлять в социальной сети.

Соучредитель Reddit Алексис Оганян рассказал в интервью для Fortune, что избегание классических криптотерминов было необходимо, чтобы сделать технологию более доступной для широких масс. «В будущем мы рассматриваем блокчейн как один из способов предоставить больше возможностей и независимости сообществам на Reddit», – поделился Оганян. Также для привлечения внимания рядовых пользователей платформа начала бесплатно раздавать токенизированные аватары старым участникам форума.

Конечно, незнание тонкостей взаимодействия с криптотокенами и непонимание самого факта обладания аватаром именно как NFT для некоторых стали проблемой. На страницах сайта и маркетплейсе не объясняются соответствующие инвестиционные риски или элементарные правилах безопасности.

В ветке r/avatartrading мошенники обманом вынуждали неопытных пользователей раскрыть seed-фразу от кошелька, благодаря чему им удавалось украсть коллекционные аватары стоимостью более тысячи долларов. Параллельно на OpenSea появлялись поддельные коллекции, которые выдавали себя за NFT социальной платформы и также привлекали доверчивых новичков.

В тематических каналах и соцсетях много иронизируют над тем, как «нормисы» (обычные люди, далекие от криптовалют) познают мир NFT. Так стал вирусным пост пользователя Reddit, в котором он поделился, как в нетрезвом состоянии потратил $2 000 на аватары, а на следующий день их цена опустилась до $1 400. Он заявил, что хочет от платформы частичный или полный возврат потраченных средств, а взамен предложил вернуть токены обратно. «Так бы поступили в любой нормальной компании. Это же не какие-то там NFT», – резюмировал он свою просьбу.

Порог входа

По мнению старшего аналитика агрегатора Bestchange.ru Никиты Зуборева, стратегия Reddit по избеганию криптотерминологии – это продуманный с точки зрения пиара ход: «Покупка NFT – это что-то новое, рискованное, сложное, а вот покупка аватара это что-то максимально типичное и в духе сегодняшнего времени». Акцентировать внимание следует не на технологии хранения актива или названиях, а на его пользе и инвестиционной привлекательности, считает Зуборев, допуская, что такой подход к распространению невзаимозаменяемых токенов могут перенять и другие площадки.

Несмотря на недостатки, инициатива Reddit поможет более глобальному принятию NFT и технологии Web 3.0 в целом, отмечает аналитик. «Как ни парадоксально, но куда проще принять то, чем пользуешься, еще до того, как осознаешь чем именно ты пользуешься, и понять, насколько это было просто», – комментирует Зуборев новый опыт пользователей Reddit.

Главная сложность входа в криптовалютный рынок, по мнению Зуборева, это необходимость технической грамотности. Он отмечает, что за последние несколько лет биржи и упростили этот процесс, но уровень необходимых знаний по-прежнему остается высоким.

Низкие ставки и новые тенденции. Что происходит на рынке NFT

«Для рядового пользователя ниша NFT – это абсолютный хаос с отсутствующими правилами игры», – комментирует сооснователь ENCRY Foundation Роман Некрасов. Человеку со стороны вообще не понятно, почему какие-то цифровые картинки сомнительного качества внезапно стоят сотни, а то и миллионы долларов, констатирует эксперт, проводя аналогию с современным искусством.

«Если ты не крутишься в этой сфере каждый день, не чувствуешь, куда подует ветер и какое направление станет хитом сезона, то заработать на этом точно не получится», – предостерегает Некрасов, добавляя при этом, что разобраться с криптовалютами новичку проще, чем с NFT. По его мнению, достаточно базовых статей о криптовалюте, чтобы получить общее представление о рынке.

Стоит отметить, что с ноября показатели торгов Reddit NFT пошли на спад и достигли сентябрьских уровней. Тем не менее Reddit продемонстрировал впечатляющие показатели и привел технологии Web 3.0 в жизни обычных пользователей. Пока не ясно, чем закончится этот всплеск популярность цифровых аватаров, но на данный момент маркетплейс социальной платформы уже успел обогнать OpenSea по количеству пользователей.